在全球经济秩序深刻转变和中国企业加速融入国际产业链的背景下，中国品牌的国际化进程正在经历重要的变化。9月22日，2026北京国际品牌周以“品牌出海 生态共建”为主题，在中国传媒大学图书馆圆形报告厅圆满落幕。此次活动由多家权威机构主办，汇聚了众多国际组织、智库、行业协会、企业代表及媒体，全面展示了中国品牌全球服务体系的升级。
随着活动的开启，中国国际公共关系协会常务副会长赵大力回顾了品牌周自2021年启动以来的进展。经过六年的发展，品牌周顺应了中国品牌走向全球的潮流，完成了从基础品牌传播到国际传播，再到数据化营销的三个阶段的跨越。为应对出海的新要求，品牌周确立了行业创新的理论框架，即品牌数据化营销=（公关+广告+电商）×数据资产化，从而改变了传统营销的短期思维，促进品牌与用户互动数据的转化。
启动仪式揭幕后，行业内多位重要嘉宾发表了主旨演讲，分享他们对品牌出海的见解。国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会的前副局长刘平均讨论了中国品牌面临的机遇和国际标准的重要性。华南理工大学的段淳林教授强调了品牌出海需实现双向价值共创，而平安产险的石合群则从实践角度探讨了企业出海的风险保障。
此次活动不仅是思想交流平台，也是行业权威成果发布的节点。上海大学教授许正林发布了年度出海新趋势的报告，中国商务广告协会副会长陈徐彬讲解了品牌数据资产化标准，为行业的标准制定提供了理论和参考。为提升行业规范水平，品牌周与多家机构启动了品牌数据资产化的标准立项工作，标志着出海品牌在这一领域迈出重要一步。
在实际案例分享环节，智纲智库的徐露农介绍了企业出海的协同策略，而携程太美旅行的顾大鹏则讲述了服务体验与品牌价值的关系。
北京国际品牌周的目标是建立供需双向闭环的服务生态，精准满足出海企业需求，同时整合顶级专业服务资源，在公关、广告和电商等领域形成联动，助力品牌的国际化推广。
最后，与万物视界跨境电商公司的战略合作签约，进一步拓展了品牌周的服务生态。新的时代，品牌出海不再是简单的流量扩展，而是迈向品牌化、数字化和资产化的高质量发展阶段。此次活动的成功举办，为中国品牌的国际化贡献了重要力量。
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